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  • Foto del escritorCatalina Ramón Santandreu

Influencers virtuales

Actualizado: 24 jun

De cada vez son más las modelos e influencers no humanas creadas con inteligencia artificial. Se trata de modelos que incluso están formados con fusiones de cuerpos y caras de modelos reales.


Frente a este tema, nos encontramos con opiniones muy diversas. Algunos autores califican estas IAs con cierto miedo y preocupación, considerando que deben tratarse como objetos y no como humanos porque nunca podrán superar la autenticidad ni cercanía de las personas reales. En cambio, hay autores que consideran que todas estas IAs son enriquecedoras para las empresas y para el estudio sociológico.



🤖 ¿Cómo se puede crear una persona virtual?


Silvia Velasco y Carlos Sánchez, fundadores de la agencia “Be a Lion” explican el proceso mediante el cual se pueden crear influencers virtuales. Este proceso consta de las siguientes fases: 


  1. Desarrollo de un modelo de entrenamiento con ChatGPT con un aprendizaje de machine learning, con la ingesta de información que se considere de interés para el proyecto. En el caso de “Be a Lion”, se entrenó al sistema con información de gustos e intereses de la generación Z (personas nacidas a partir del 1995). 

  2. Realizar encuestas para saber qué quiere o qué necesita el mercado en el que la IA va a interactuar. En el caso de “Be a Lion” se encuestaron a más de 350 consumidores preguntándoles qué es lo que buscan en un creador de contenido tanto a nivel de contenidos e interacciones como a nivel de referencias estéticas.


💄 Las influencers virtuales más populares


@fit_aitana: Aitana López, creadora digital, gamer, fitness y amante del cosplay. 


Curiosidades sobre Aitana López:

  • Cinco meses después de su primera publicación en Instagram había llegado a los 237.000 seguidores. Actualmente tiene más de 314.000 seguidores.

  • Tiene un contenido exclusivo en Fanvue (plataforma digital similar a OnlyFans) para mayores de 18 años. Acceder a este contenido tiene un coste de suscripción mensual de 15€ y ya tiene más de 4.000 seguidores.

  • Sus creadores obtienen unas ganancias de más de 4.000€ al mes, más el pago de las marcas que promociona.

  • Creada por una agencia de modelos de Barcelona.

  • La agencia que ha logrado su creación ha revelado que fotografiar a esta modelo virtual puede costar a la empresa unos 2.500€ pero, aun así, se ahorran más dinero del que supondría contratar a una modelo real.



@albarenai: Alba Renai, sevillana y creadora digital.


Curiosidades sobre Alba Renai:

  • Actualmente tiene más de 16.000 seguidores.

  • Influencer que formará parte del reality “Supervivientes” de Telecinco.

  • Ha promocionado vestidos para Shein.

  • Ha presentado la Categoría de Viajes en la gala de los premios GenZ.



@lilmiquela: Miquela Sousa, creadora digital desde el año 2016.


Curiosidades sobre Miquela Sousa:

  • Actualmente tiene 2.6 millones de seguidores.

  • Ha tenido novios humanos.

  • Ha colaborado con Calvin Klein, Samsung, Dior, Chanel y Alexander McQueen.

  • Según Forbes se calcula que factura unos 9.000€ por publicación en Instagram.



@limaiaa: Maia Lima, joven argentina bisexual que vive en Barcelona y creadora digital.


Curiosidades sobre Maia Lima:

  • A pesar de no haber colaborado con artistas o marcas, actualmente tiene 24.400 seguidores.

  • Es amante del fútbol y de la fotografía.



Además de estos ejemplos, algunos famosos como Kendall Jenner o Paris Hilton, han cedido sus derechos de imagen a Meta, con el objetivo de crear con su imagen un perfil digital y así poder satisfacer y monetizar a sus fans.


📈 Beneficios de utilizar modelos e influencers creadas con IA


  • Ahorrar costes a las marcas que quieran hacer marketing con un influencer.

  • Los humanos digitales trabajan 24 horas, los 7 días a la semana, puedes trabajar en cualquier lugar del mundo y a cualquier hora, incluso puedes estar a la misma hora en lugares distintos.

  • Facilitan la edición de videos, imágenes, textos, automatización de tareas.

  • Generan autenticidad y confianza en los humanos.

  • Optimizan la segmentación del público.

  • Generan nuevas e innovadoras ideas de contenido.

  • Personalizan el contenido.

  • Analizan datos para tomar decisiones más acertadas.


🥴 Posibles consecuencias legales de las influencers virtuales


Todas las modelos e influencers virtuales que hayan sido creadas a partir del cuerpo de una modelo o influencer real, requieren el consentimiento expreso de la persona. En caso de que no se cumpla con este requisito legal básico, se les puede imponer a los creadores de esa IA una infracción administrativa e incluso pudiendo derivar a una condena penal. 


Si bien, las sanciones sólo son aplicables cuando la IA haya sido creada a partir de la imagen y comportamiento de una concreta persona sin su consentimiento, no en caso de haber fusionado en una misma IA los cuerpos de varias personas famosas, creando así una “persona diferente”.


 

“Nadie lo expresa así, pero creo que la inteligencia artificial es casi una disciplina de las humanidades. Es realmente un intento de comprender la inteligencia humana y la cognición humana.”

Sebastian Thrun.


 

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